「トップランナー」（NHK教育 2008.9.29放送分）に出演したアートディレクターの寄藤文平さんの話でおもしろい＆なるほどと思った部分があったのでざっくりとまとめてみました。

 

■アイデアの出し方～役割を明確にする手順

場面としてはアイデアはどうやって浮かぶのかと言う話の部分。依頼を受けて、ぱっと最終的な絵が浮かぶときもあるし、浮かばないときもある。浮かばないときは原稿用紙に作文をして、どのような結果が必要とされているのかを明確にしていくとの話。「マナーのポスター」の制作を例に出していたんですが、
・何でマナーのポスターを作らないといけないのか
・電車の中でやってはいけないことっていうのは誰だって分かっている
・人から言われたくないと思っている
・やめなさいなんて今更言われること自体、腹が立つ
…と言ったことを文章として書き出していくと、自分の中で、”何でこのような広告が必要なのか”という部分がはっきりしてくるそうです。逆にそこを明確にしないと何も考えられないと仰っていました。

 

■描くのは「車いすのマーク」でいいのか

上の話に続けて、「スロープに描かれている車いすのマーク」を例にした話をされていたんですが、ここがおもしろかったのでそのまま書き起こしてみます。
（聞き手はMCの箭内道彦さんとSHIHOさん）

寄藤　よく、階段があって脇にスロープがついてるじゃないですか。
あそこに障害者の方のための車いすのマークが描いてあって、
僕あれ、うんとおかしいと思ってて、
そこ子供が走ってるのを見て、お母さんが
「そこはあなたが走っちゃダメだから、こっち通りなさい」
ってやってたんですよね。
それとかを見てたときに、
「あ、今この道を規定してるのは
このマークが使われ方を決めてるんだな」
っていうふうに感じたことがあって、
これがもしリアカーだとか、もしくはそれこそ乳母車だったりとか、
そういうものでもしできていれば、
そこは子供が走ってもお母さんは怒らなかったと思うんですよ。
だから、実際に例えば車いすに自分が乗って、
まあ僕わからないですけど、その道を通るっていうときに、
子供が怒られる道を通るのは嬉しくないと思うんですよね。
だからみんなが通れる道を、当然車いすの方も通るって
いうふうじゃないと、そのスロープって意味ないと思うんですよ。
だからそのスロープの使われ方を
そのマークがすごく決めてるわけです。
僕そのマークを考える仕事をやっているような感じはします。すごく。

箭内　意外とそこ考えない人多いよね。
あの、今までにない車いすのマークを作ってみようとか、
一目で分かる車いすのマークを作ってみようって言っちゃって、
本当にそのマークが車いすでいいのかなっていうことを
表現する人って意外と少ないですよね。

寄藤　そうかもしれないですね。
車いすを手描きで、寄藤さんがいいタッチで描いて下さいって
言われるケースがうんと多いんですよね。
ただ、話聞くとどう見てもそれ車いすのマークじゃ
おかしいって思うときがあるんですよ。
車いすって、絵からそのものがおかしいから、
「これは車いすじゃなくて乳母車にするべきだ」って言うと
びっくりされちゃうんですよね。
そこに何であんたは文句付けんだみたいな。

箭内　綺麗に描いてくれれば――

寄藤　いんだよ！ みたいな。

箭内　あんたの味が欲しいんだよ。

寄藤　そうそうそう、それはねものすごいがっかりしちゃう。
だからほんと、がっかりしますねそういうのは。

SHIHO　頼む方もちゃんと考えて頼まないといけないということですね。

寄藤　いやそうすると仕事なくなっちゃう（笑）。

ちゃんと話にオチまでついてて笑いました。番組の冒頭では、寄藤さんが自身の職業のことをイラストレーターではなくて、アートディレクターだと言う話もあったんですが、上のような話を聞いていると、確かにそこには明確な違いがあるなっていうのが分かります。寄藤さんは、クライアントからイラストレーターとして依頼された仕事ですらも、そのイラストの役割、使われ方を明確にした上で、トータルでディレクションしてしまわないと気が済まないんですね。寄藤さんの話に、デザインというものの奥深さを垣間見た気がしましたです。

→Bunpei Ginza Ltd.（寄藤文平公式サイト）

昨日、検索サイトのGoogleが「Googleマップ」にストリートビューという機能を追加しました。これは、地図の道の部分をクリックすると、道に立った視点でその場所を360度眺めることができるという画期的なものです。現在は東京、大阪などの主要都市しか対応していないようですが、対応している箇所ではかなり細い路地まで網羅されていてびっくりすること受け合いです。

せっかくなので、この機能を使っていろんなキャラクター関連の会社を探訪してみました。どうぞご覧下さい。

サンエックス株式会社
東京都千代田区神田多町2-4

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▲1Fの展示物が見えます。「たれぱんだ」がいますねー。

株式会社サンリオ
東京都品川区大崎1-6-1 大崎ニューシティビル1号館

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▲大崎駅前のこのビルや周辺のいくつかのビルに入居しています。

株式会社サンリオ ディストリビューションセンター
東京都町田市小山ヶ丘2丁目1番地4

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▲サンリオからもういっちょ。町田にある流通倉庫です。玄関に設置されている像はキティとマイメロかなぁ。

株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツ
東京都千代田区六番町4-5 SME番町ビル

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▲ソニーミュージック関連の事務所が入居しているビルのようです。

株式会社オリエンタルランド
千葉県浦安市舞浜１番地１

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▲東京ディズニーリゾートを運営していることで知られるオリエンタルランド。事務所はこの道の先にあるようですが、さすがのGoogleでもこの先には入れません。

ウォルト・ディズニー・ジャパン株式会社
東京都目黒区下目黒1-8-1

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▲こちらはディズニーの日本法人。アルコタワーという建物に入居しています。

株式会社スタジオジブリ
東京都小金井市梶野町1-4-25

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▲つたの絡まるいいお屋敷ですね。

株式会社バンダイ
東京都台東区駒形1-4-8

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▲いろんなキャラクターたちがお出迎えです。

株式会社手塚プロダクション
東京都新宿区高田馬場４丁目32番11号

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▲我らがヒーロー、アトムです。

アンパンマンショップ
東京都新宿区舟町７

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▲これは会社じゃないですが。四谷にあるやなせたかしさん直営の店舗です。

株式会社クーリア
大阪府大阪市中央区大手通２丁目３−１４

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▲「しずくちゃん」でおなじみのクーリア。住所からするとこのへんなんだけど、左の建物かなぁ。

ということで、11カ所をお送りしました。会社だけじゃなくて、探せば他にもキャラクターにまつわるスポットが出てきそうな感じです。

放送後の報告になってしまうのですが、5/28にNHK総合にて放送された「東京カワイイ★TV」というテレビ番組で、キャラクターがテーマとして取り上げられていましたので気になった部分を抜き出してまとめてみました。

ちなみに今回新しく「CLIPS」というカテゴリーにしているんですが、このカテゴリーでは、いろいろなことを覚え書き的にまとめておきたくなった時に使っていこうと思っています。（）の中や…の後に続く文は個人的な感想なんですが、入り乱れているので見にくいかもしれません。では本題。

番組では、キデイランド、ハローキティ、ファッションアイテムとしてのキャラ使い、新キャラのデビューについて、ベアブリックについてなどが取り上げられていました。
 
 
■キデイランド
 
・原宿店でロケ。
・番組ナビゲーターの沢村一樹がどーもくんのグッズ（いろんな格好している）を見て「どう見てもガチャピンのパクリみたいになってるけど…」と発言。テロップで「ちがいます… by NHK」。
・常時置かれている3万種類の商品のほとんどがキャラクターグッズ
・年間82万人の来店者
・年間売上14億円
・外国人向けのおみやげ屋としてスタートした（最初は書店だったと思うけど違うの？）
・最近はまた海外のお客さんが増え売上の4割を占める（そんなに多いの！？）
・そのため去年から外国人店員を導入
・その店員さんたちよる、国別人気キャラ
　韓国：キティ、リラックマ（リラックマって韓国でも人気なのかー）
　スウェーデン：ドラゴンボール
　中国：もののけ姫（意外なような意外じゃないような）
　フランス：セーラームーン、ドラゴンボール
・パリス・ヒルトンは来店時、1度に40万円のお買い物をした
　「お付きの人に商品を指さしてthis this this this…という買い物の仕方」（目に浮かびすぎる）
 
 
■セレブにも人気のキャラクター
 
ジャネットジャクソン「アメリカのキャラクターよりうんとクリエイティブに見えるわ」
（ジャネットはキティちゃん好きで有名ですが、日本のキャラをクリエイティブだと褒めるとは。すごいねー）
 
 
■マインドワークス・エンタテインメント
 
デザイナーが作る新しいキャラを商品として世の中にデビューさせる仕事を行う”キャラクター・エージェント”として紹介。
・60人のデザイナーと契約
・80のキャラクターを取り扱っている
（ちなみに「イーキャラ・メッケ」の運営元の会社です）
 
・キャラクターの紹介
1.かえるのキャラクター「プーリーズ poolys」…デビュー5年。今のところ大きなヒット商品なし。（タケヤマ・ノリヤさんが手掛けたキャラクターです）
2.ぶたのキャラクター「ライトン生活」…6年前、絵本でデビュー。鼻を押すと光るライトを発売して人気アップ。その後お菓子にもなったが、次の展開は未定。
（第1回イーキャラブック大賞受賞キャラクター。もう6年にもなるのかー）
3.鳥といもむしが合体した「もい鳥」…一昨年、絵本からスタート。今年5月、ぬいぐるみデビュー。今期待のキャラクター（と紹介）。
（イーキャラブック大賞2005のグランプリ獲得キャラ。僕も最近お気に入りです）
 
・社長：近藤健祐さん（見た目、優しそうな方ですね）
”社長の近藤さんの元には大ヒットを夢見るキャラクターの売り込みが次々に舞い込みます。”
…というナレーション時に画面上に写っていたメールをコピーした文書の内容（画面に映った部分のみ）↓
 
『はじめまして
私、福岡でオリジナル・キャラクターを
描いてます×××です。
この度、新作キャラクターHPが、できま…
是非ご覧頂けないでしょうか
何卒宜しくお願い致します。』
 
『主にキャラクターデザインを中心に、イラスト…
「100年愛されるキャラクターのつくり方」を
 
私が制作したキャラクターをご覧頂きたいと…
作品ファイルをお送りしようと思いますが、い…
貴社のデザイン制作に、ご協力させていただ…』
 
…ちなみに「100年愛されるキャラクターのつくり方」は近藤さんの著作です（→amazon）。2つ目のメールはこの本を読んで連絡してきた方なのかな。

・デザイナーのナシエさんの紹介
2年がかりで「カッパくん？」というキャラクターを制作。絵本でデビューさせるのが夢。
キャラクターについての近藤さんのコメント「このテイストだったりとか、得意な出版社さんとかがあると思うので、いろいろ話をして、ある程度世界観だったりとか煮詰めて、それでおも…くしようかなと思っています」（一部聞き取れず。面白く、かなぁ）
ナシエさんのコメント「自分のこどもみたいなもので、自分のすべてをそこに凝縮するって言うかたちになるので、やっぱり世の中に出したいなと思っています」
（ナシエさんのサイト。キャラクターブック「MOCA」の2～6号におはなしが掲載されていた方）
 
 
■メディコム・トイ
 
・ベアブリックを作った会社として紹介
 
・ベアブリックがFENDIとコラボ
FENDI JAPAN ディレクター 金古真理さんのお話
「私たちは若い女性にアピールしたかったので、それまであまり興味を示していらっしゃらなかったお客様も、それにつられてお店に入っていらっしゃったりとか…っていうことで、集客につながるということがありますね」
 
・社長：赤司竜彦さん
　…滅多に公開されない社長室、という勿体ぶった紹介とともに登場
・年齢は秘密、独身かどうかも秘密（突っ込みどころ多そうな方です）
・2001年ベアブリックを自らデザイン、5人で始めた会社を年間売上高31億円の企業に成長させる（ちなみに会社設立は1996年）
・ベアブリックの販売数はざっくりと数えて2000万個以上
・ベアブリック誕生の経緯についての赤司さんのお話
「確か2000年か2001年だったと思うんですけど、新聞読んでたら、来年、テディベアが100周年迎えますよ、みたいな、そう言った新聞記事を読んでて、あ、テディベアって100年になるんだなあって（思って）。僕らも100年愛されるようなクマのキャラクターが作れないかなぁと、そんなところからですね」
・なんで人気なのかという質問への赤司さんのコメント
「顔がないのがよかったんじゃないかなと思っているんですよね。なんにでもなれるのかな、みたいなですね」
 
 
→東京カワイイ★TV（公式サイト）…毎週水曜24：10～。若い女の子向けの番組です。今回の放送分についてのロケスポット紹介ページもあり。ちなみに宣伝になるとダメだからか番組中には会社名・店名がテロップでは一切出てこなかったです。マインドワークス・エンタテインメントの社名はナレーションでも出てこなかったうえ、上のサイトでも間違って掲載されています（6/1現在）。
→キデイランド
→メディコム・トイ