39.謎多し!すっきりスーさん 2000.3.16


 今回は久々に(?)本格的謎キャラ登場です。新しくなったアサヒ十六茶のキャンペーンキャラ、「すっきりスーさん」なんだけど、なぜスーさんは謎キャラなんでしょうか。そして謎キャラたちの運命はいかに…。
追記:なんかこのコラムはやけに適当なこと書いてる気が…。お気に障った方がいらっしゃったらすいません…。


いつの間にかにすっきりスーさん登場!

友人(の友人)の話。ある日、コンビニまで飲み物を買いに行ったときのこと。どれにしようかなあと迷っていると、その中のひとつにおまけ付きのお茶を発見。じゃ、これにしようとそそくさレジへ(おまけ、確認しなくていいのかなあ)。
帰ってきて、何がついていたのかなあとおまけを確認。しかし、そのおまけはなんと、「すっきりスーさんシール」だったのです!

「『すっきりスーさん』って誰じゃい!誰じゃい!誰じゃい・・・

その叫びはむなしくこだまするばかりでした…。


ここに謎キャラ好き登場!

しかしそんな叫びが、なぜか僕の耳の奥まで届いてしまいました。謎キャラ好きの僕がこんなおいしいキャラを無視できるはずもなく、こんなコラムを作っちゃってる次第であります(^^)。

謎キャラアナリスト(?)の僕から言わせてもらうと、すっきりスーさんは謎キャラになるべくしてなったと言わんばかりの条件を満たしております。
これから順を追ってなんでスーさんは謎キャラになってしまったのか分析しまっす!


1・特にかわいいというほどでもない外見

キャラクターは見た目が命です。しかし、すっきりスーさんはリスというかわいい動物設定を生かすこともなく、特に甲乙つけたくもない外見に仕上げられています。
リスと言うのもかわいいからではなく、「すっきりスーさん」というつまらんオヤジギャグのためだけの設定です。ダメダメです(^^)。
こういうことは意外にも大手企業がよくやらかしてしまうんですよね〜。不思議ですね〜。

2・なぜかCMには登場しないの

すっきりスーさんは新しくなった十六茶の販促用に作られたプロモーションキャラです。
十六茶という商品はすでに知名度も高く、CMだってバンバン流れてます。CM流すほどの商品のキャラなのにスーさんはどえらく地味です。しかもCM中にスーさんは登場しないのです(しないよね?)。
そりゃあ、スーさんよりもジャイアンツの上原選手をCMに起用した方が何百倍もいいでしょう。でも最後の0.5秒でもいいから「スーさんキャンペーン実施中!」くらい入れてもいいんじゃないの!?
それだけでキャラもプレゼントキャンペーンも知名度が全然違ってくるよ。それなのにしない〜!
キャンペーンキャラなのにキャンペーンをしないスーさん。何のために作られたんでしょうか…。企業のスーさんへ掛ける気合い(のなさ)がありありと伝わってきて、逆にスーさんが気の毒だったり(^^;)。

3・23歳、OLのスーさんに共感しちゃう!

このキャラクターは10〜20代の女性(特にOL)をターゲットにしているそうです。親近感を抱いて欲しいそうですが、抱きましたか?
変にOL像を固定してしまってるようにも取れますが…。
最近よく、ターゲットをあらかじめ消費者にばらしてしまう展開がよく見られるような気がしますが、どうせならどんなプレゼンテーションをしてスーさんに決まったのか、というあたりから見せてほしいです(謎)。

4・なぜか凝ったホームページが登場!

16cha.comというなんともすごい名前のホームページが登場。そこではさすがにスーさん大活躍です。
プロフィールもありますねえ。スーさんの他にも「おチヤばあさん」なる方のプロフィールまで載っています。そして次回はスーさんのお父さんのプロフィールを紹介するそうです…。
類は友を呼ぶ。謎キャラは謎キャラを呼ぶ。スーさんにも、謎キャラ無限増殖の罠が作動してしまったようです…。


と、まあいろいろくだらないことを書いてきましたが、実際の狙いは冒頭の叫びなんでしょうね。「誰じゃい!」って消費者に思わせるのが狙いのうち。話題作りの方法も複雑化してるってことでしょうか。
その中でも、こんなページまで作ってしまった僕が1番”カモ”ってことです。とほほほほ…。でも僕だって好きなんだよスーさん。好きじゃないとこんなもの作りませんって(^^)。


LINK

すっきりスーさんとひとやすみ…先程も紹介しました十六茶のホームページです。内容はかなり充実。誰かにスーさんグリーティングカードを送信できたり、ゲームがあったり、CM紹介、十六茶の解説、キャンペーン情報、すっきり友の会など盛りだくさんです。

アサヒ飲料ホームページ…十六茶の発売元です。ここに今回のキャンペーンについてのニュースリリースがあります。


キャンペーン&プレゼントもついでに紹介

「すっきりスーさんのすこやかプレゼント」と題して、店頭の十六茶(500mlペットボトル)に9種類のおまけがついています。何が入っているかはお楽しみです。
また、すっきりスーさんとひとやすみHPにて、アンケートに答えた方の中から抽選で2万名の方に「NEW十六茶おためしセット(十六茶4本+スーさんストラップアクセサリー!)」が当たります。更にすっきり友の会入会に必要なパスワードまでもらえます。これは、スーさんファンは間違いなくアンケートに記入しないとねっ!!


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